著名的廣告大師大衛(wèi).奧格威提出的廣告信條中有這么一條：絕對(duì)不要制作不愿意讓自己的太太、兒子看的廣告。諸位大概不會(huì)有欺騙自己家人的念頭，己所不欲勿施于人。我們?cè)趯戃浳闹埃紫纫炎约合胂蟪上M(fèi)者。第一、這篇文章寫出來之后他們會(huì)看嗎?第二、文章內(nèi)容對(duì)他們有用嗎?第三、文章傳播的信息真實(shí)可信嗎?如果做不到以上幾點(diǎn)，那么你的軟文根本沒法傳播，即使傳播了也不會(huì)達(dá)到預(yù)期效果。再者，我們寫軟文的目的無非是樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象，提高知名度和美譽(yù)度，最終將產(chǎn)品銷售出去。所以，軟文內(nèi)容可以杜撰，也可以夸大產(chǎn)品的效果，但是切記不要杜撰那些品位低下的故事，也不要無中生有，將自己的產(chǎn)品吹噓的神乎其神，牛皮總有吹破的那一天，等消費(fèi)者知道真相了，那么我們也就慘敗而歸了。
二、要明白軟文推廣是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，切勿操之過急
很多人想通過軟文在短時(shí)間內(nèi)將自己的企業(yè)和產(chǎn)品推出去。其實(shí)這種心態(tài)并不可取，軟文的性質(zhì)和特點(diǎn)決定了他沒有這樣的效果。就像一個(gè)善良賢淑的女人通過自己的體貼、
關(guān)懷和良好品行去慢慢打動(dòng)一個(gè)男人，而不像妖嬈的美女那樣能讓人一見鐘情。但也正是軟文的這種“軟”，這種潛移默化的影響力，使得它的作用往往更持久，更讓人信服。我
們寫軟文的過程就是樹立企業(yè)和品牌價(jià)值及信譽(yù)的過程，羅馬不是一天建成的，同樣我們的價(jià)值和信譽(yù)也是在發(fā)展的過程中慢慢積累的，軟文是一生的投資。
三、軟文也講究文筆
很多人認(rèn)為，軟文的目的是傳播企業(yè)和品牌信息。生拉硬拽，湊在一塊就好了。其實(shí)不然，大家要知道，能看軟文的人大都是喜歡文字的人。一篇軟文少則三四百字，多則幾千字，你指望那些不喜歡文字的人會(huì)去看它嗎?既然你的讀者是愛文字的，那么你的文筆就得講究了。原創(chuàng)也好，偽原創(chuàng)也罷，哪怕是順勢(shì)隨便摘抄的幾段文字，你也務(wù)必做到讓整篇文章渾然一體、中心一致，并保證能讓他們從中受益。當(dāng)然，講究文筆并不是說非要寫得詩(shī)情畫意或者高深莫測(cè)，我們的讀者是消費(fèi)者，我們的目的是傳播自己的企業(yè)和品牌，所以做到通俗易懂，簡(jiǎn)潔明了就可以了。
其實(shí)寫軟文并不是什么高深莫測(cè)的學(xué)問，也不要你必須是這個(gè)行業(yè)的專家。做個(gè)有心人，有創(chuàng)新思想的人，熱心的人。懂得從日常工作中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，懂得發(fā)現(xiàn)別人不注意的知識(shí)和細(xì)節(jié)，懂得分享的樂趣，加上一點(diǎn)點(diǎn)的小創(chuàng)意，那么，你就是下一個(gè)“軟文高手”!
四、你的標(biāo)題要新穎、有針對(duì)性
標(biāo)題是文章的眼睛，所謂畫龍點(diǎn)睛、貴在神韻。而且，在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)上，顧客看不看你的文章，關(guān)鍵在目錄中的名字，如果是個(gè)毫無新意又沒有吸引力的名字，那他就是瀏覽十次頁(yè)面也不會(huì)打開一次的。但是對(duì)于標(biāo)新立異或者一看就有料的標(biāo)題，也許正是他搜尋的對(duì)象。所以，你的標(biāo)題是什么至關(guān)重要!
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